Pelaaminen Suomessa – tutustu suomalaisiin pelaajiin

Moniin muihin eurooppalaisiin maihin verrattuna Suomi on pieni markkina-alue – mutta kun kyse on uhkapeleistä, älä anna sen hämätä. Suomi on maailman top 5 -maiden joukossa asukasta kohden mitattuna uhkapeleissä, ja perinteisesti asenne pelaamiseen on ollut liberaali.

Yksinkertaisesti sanottuna suomalaisille ei tarvitse opettaa, miten pelata.

"Veikkauksen avulla, joka käyttää pelivoittoja suomalaisen kulttuurin ja urheilun tukemiseen, on luotu pelaamisesta positiivinen asia suomalaisten mielissä. Kaikilla on jollain tavalla suora yhteys pelaamiseen. Kolikkopelejä löytyy joka kaupasta ja raaputusarpoja annetaan jouluna," sanoo Antti Jalonen, Sanoman asiakaspartneri.

Uusimmat Microgaming slotit ovat esimerkki siitä, miten uudet pelit voivat houkutella pelaajia kokeilemaan onneaan. Veikkaus, nykyinen monopoliyhtiö, omaa yli 2,5 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää maassa, jossa on 5,5 miljoonaa asukasta. Keskimääräinen summa, jonka suomalainen pelaaja käyttää, on myös suhteellisen korkea. Uusien yritysten, jotka tulevat markkinoille uhkapelireformin jälkeen, suurin potentiaali piilee ryhmässä, joka jo tykkää pelata.

Suomalaisten pelaamistottumusten varjopuoli on tietenkin uhkapeleistä johtuvat haitat. Tulevan reformin tavoitteena on ohjata pelaajia kohti lisensoituja yrityksiä, jotka sitoutuvat haittoja vähentäviin toimiin ja hyväksyvät sääntelyt.

Lottopelistä nettikasinoihin – miten suomalaiset tykkäävät pelata?

Tyyppillinen suomalainen pelaaja on mies, joka on 30-59-vuotiaiden ikäryhmässä. Suosituimmat pelit Suomessa ovat lotto ja kolikkopelit paikoissa, jotka eivät ole kasinoita. Ulkomaisista yrityksistä asiakkaat suosivat kasinopelejä, vedonlyöntiä ja pokeria.

"Nuorilla miehillä, jotka seuraavat urheilua ja ovat kiinnostuneita vedonlyönnistä, on paljon potentiaalia myös muiden pelimuotojen osalta", sanoo Jalonen.

55 % suomalaisista aikuisista pelaa tällä hetkellä vain Veikkauksen pelejä. Kun markkinat avautuvat, tämä ryhmä altistuu uusille yrityksille ja tuotteille, samoin kuin väestö, joka ei pelaa lainkaan (30 %). 15 % suomalaisista aikuisista on jo ulkomaisten peliyritysten asiakkaita.

Suurin osa pelaamisesta tapahtuu verkossa. 44 % suomalaisista aikuisista pelaa uhkapelejä verkossa, kun taas 24 % pelaa niitä vain fyysisissä tiloissa.

"Veikkauksen fyysinen peliverkosto antaa heille jonkin verran etua. On poikkeuksellista, että yhdellä yrityksellä on näin vahva asema", toteaa Jalonen.

Sanoma tutkii Suomen pelimarkkinoita ja pelaamistottumuksia. Ota yhteyttä saadaksesi viimeisimmät tulokset!

Iske jackpotti pelialan ja suomalaisten mediankäytön datalla

Kun peliyrityksiä vyöryy Suomeen, ne, jotka erottuvat, ovat ne, joilla on kirkas brändi, viesti ja ymmärrys kohderyhmistään ja paikallisesta mediasta.

"Sanoma tuntee hyvin suomalaisten mediankäytön ja ne viestintämuodot, jotka osuvat nappiin täällä. Jos otamme esimerkiksi 65-vuotiaan pelaajan, joka tykkää bingosta, voimme käyttää dataamme avataksemme ikkunan hänen mediankäyttöönsä", selittää Jalonen.

Sanomalla on useita tapoja kerätä ja hyödyntää dataa ja näkemyksiä pelialasta:

• Räätälöidyt markkinatutkimusprojektit auttavat tarkastelemaan omaa kohderyhmääsi.
• Segmentointityökalut syventävät ymmärrystä erityisistä kohderyhmistä, heidän mediankäytöstään ja sen taustalla olevista motiiveista. Tämä auttaa kohdentamaan markkinointia tarkasti.
• Toimialatutka on laaja raportti tietystä toimialasta, sen kohderyhmistä ja markkinoinnista, jonka avulla voimme tuoda parhaat näkemykset ja hyödyt kumppaneillemme.
• Sanoman laaja mediavalikoima lisää jatkuvasti tietämystämme suomalaisten mediankäytöstä ja luovasta sisällöstä, joka viehättää heitä.

Mitä ovat laajat yhteiskuntavastuullisuusvaatimukset?

Uhkapeleistä aiheutuvien haittojen ja yhteiskunnallisten ongelmien estäminen on Euroopan unionin ("EU") lainsäädännön asettama edellytys markkinavapauksien rajoittamiselle ja valtionhallinnoidun, yksinoikeudellisten uhkapelimarkkinoiden järjestelmän olemassaololle Suomessa. Suomen arpajaislaki toteaa nimenomaisesti, että yksinoikeusjärjestelmän tavoitteena on varmistaa pelaajien oikeudellinen suoja, estää väärinkäytökset ja rikollisuus sekä ehkäistä ja vähentää uhkapeleistä aiheutuvia taloudellisia, sosiaalisia ja terveysvaikutuksia.

Veikkauksella on useita pelaajansuojaa koskevia vaatimuksia, jotka on täytettävä. Näihin kuuluvat muun muassa laillisen ikärajan (18 vuotta uhkapeleihin) valvonta, pelaajille annettavat varoitukset uhkapelien haitallisista vaikutuksista, itsesulkemismenetelmien käyttöönotto, enimmäismäärän rajoitukset, päivittäiset ja kuukausittaiset tappiorajat sekä rajoitusten toteuttaminen pelipaikkojen, kasinotilojen ja pelihallien aukioloajoissa. Pelaajien verkko-tilien talletuksia ei voi tehdä keskiyön ja kuuden aamun välillä, ja pelaajalle on säännöllisesti annettava tietoa peliaikojen kestosta.

Kaikki Veikkauksen markkinointitoimenpiteet on toteutettava yhteiskuntavastuullisesti, ilman että uhkapelaamista esitetään myönteisessä valossa tai pelaamatta jättämistä tai kohtuullista pelaamista negatiivisessa valossa. Uhkapelaamista ei myöskään saa markkinoida alaikäisille, joten markkinointi on kielletty esimerkiksi televisio- ja radiolähetyksissä, jotka on suunnattu alaikäisille.

Pelaamista, joka sisältää erityistä uhkapeliriskin, kuten kolikkopelit, markkinointi on kielletty paikoissa, joissa pelit eivät ole tarjolla, esim. pelihuoneissa ja kasinoissa. Pelaajille voidaan kuitenkin antaa tietoa pelipaikoista, ehdoista ja maksuista, voittomahdollisuuksista ja voitoista.